Rapporto speciale sui cosmetici: L'aumento dei prodotti nazionali, ottimisti sullo sviluppo dei cosmetici locali
1. L’industria cinese dei cosmetici è in crescita
1.1 L'industria dei cosmetici nel suo insieme mantiene una tendenza crescente
Definizione e classificazione dei cosmetici.Secondo il Regolamento sulla supervisione e la somministrazione dei cosmetici (edizione 2021), i cosmetici si riferiscono ai prodotti chimici industriali quotidiani che vengono applicati su pelle, capelli, unghie, labbra e altre superfici del corpo umano mediante sfregamento, spruzzatura o altri mezzi simili allo scopo di pulire, proteggere, abbellire e modificare.I cosmetici possono essere suddivisi in cosmetici speciali e cosmetici ordinari, tra i quali i cosmetici speciali si riferiscono a quelli utilizzati per la tinta dei capelli, la permanente, le lentiggini e lo sbiancamento, la protezione solare, la prevenzione della caduta dei capelli e i cosmetici che rivendicano nuovi effetti.La portata del mercato globale dei cosmetici mostra un trend di crescita generale.Secondo il China Economic Research Institute, dal 2015 al 2021, il mercato globale dei cosmetici è cresciuto da 198 miliardi di euro a 237,5 miliardi di euro, con un CAGR del 3,08% nel periodo, mantenendo un trend di crescita complessivo.Tra questi, le dimensioni del mercato globale dei cosmetici sono diminuite nel 2020, principalmente a causa dell’impatto del COVID-19 e di altri fattori, e le dimensioni del mercato sono aumentate nel 2021.
L’Asia settentrionale detiene la quota maggiore del mercato globale dei cosmetici.La Cina per settore, secondo i dati dell'istituto nel 2021, l'Asia settentrionale, il Nord America e l'Europa nel mercato globale dei cosmetici hanno rappresentato rispettivamente il 35%, 26% e 22%, che rappresenta più di un terzo dell'Asia settentrionale .È ovvio che il mercato globale dei cosmetici è concentrato principalmente nelle regioni economicamente sviluppate, con l’Asia settentrionale, il Nord America e l’Europa che rappresentano oltre l’80% del totale.
Le vendite al dettaglio totali di prodotti cosmetici in Cina hanno mantenuto una crescita relativamente rapida e continueranno ad avere caratteristiche di crescita elevate in futuro.Secondo l’Ufficio nazionale di statistica, dal 2015 al 2021, le vendite totali al dettaglio di prodotti cosmetici in Cina sono aumentate da 204,94 miliardi di yuan a 402,6 miliardi di yuan, con un CAGR dell’11,91% nel periodo, ovvero più di tre volte la media. tasso di crescita composto annuo del mercato globale dei cosmetici nello stesso periodo.Con lo sviluppo dell’economia sociale, la domanda di cosmetici sta diventando sempre più comune e il canale di vendita dei cosmetici sta diventando sempre più diversificato.L’intera scala del mercato dei cosmetici è cresciuta rapidamente negli ultimi anni.Nel 2022, con la ripetuta epidemia di COVID-19 e il blocco su larga scala in alcune aree, la logistica interna e le operazioni offline sono state colpite e le vendite al dettaglio di cosmetici in Cina sono leggermente diminuite, con le vendite al dettaglio annuali totali di cosmetici che hanno raggiunto 393,6 miliardi di yuan. .In futuro, con la ripresa post-epidemia e l’ascesa dei cosmetici Guochao, l’industria cosmetica nazionale continuerà a svilupparsi con alta qualità e si prevede che la portata dei cosmetici cinesi manterrà una crescita elevata.
I prodotti per la cura della pelle, i prodotti per la cura dei capelli e il trucco sono tre segmenti importanti del mercato dei cosmetici, tra i quali i prodotti per la cura della pelle occupano il primo posto.I dati del China Economic Research Institute mostrano che nel mercato globale dei cosmetici nel 2021, i prodotti per la cura della pelle, i prodotti per la cura dei capelli e il trucco rappresenteranno rispettivamente il 41%, 22% e 16%.Secondo Frost & Sullivan, i prodotti per la cura della pelle, i prodotti per i capelli e il trucco rappresenteranno rispettivamente il 51,2%, 11,9% e 11,6% del mercato cinese dei cosmetici nel 2021. Nel complesso, nel mercato dei cosmetici nazionale ed estero, i prodotti per la cura della pelle occupano la posizione principale, nel mercato interno la quota è più della metà.La differenza è che i prodotti domestici per la cura dei capelli e il trucco rappresentano una proporzione simile, mentre nel mercato globale del trucco, i prodotti per la cura dei capelli rappresentano quasi 6 punti percentuali in più rispetto al trucco di confronto.
1.2 La scala della cura della pelle dell’intero nostro paese continua a crescere
La portata del mercato cinese della cura della pelle continua a crescere e si prevede che supererà i 280 miliardi di yuan nel 2023. Secondo iMedia Research, dal 2015 al 2021, la dimensione del mercato cinese della cura della pelle è passata da 160,6 miliardi di yuan a 230,8 miliardi di yuan, con un CAGR di 6,23% nel periodo.Nel 2020, a causa dell’impatto del COVID-19 e di altri fattori, la portata del mercato cinese della cura della pelle è diminuita e nel 2021 la domanda è stata gradualmente rilasciata e la portata è tornata a crescere.Imedia Research prevede che dal 2021 al 2023, il mercato cinese della cura della pelle crescerà a un tasso di crescita composto medio annuo del 10,22% e raggiungerà i 280,4 miliardi di yuan nel 2023.
Nel nostro Paese i prodotti per la cura della pelle sono vari e dispersi, crema per il viso, emulsione sono prodotti comunemente usati.Secondo iMedia Research, nel 2022, i consumatori cinesi hanno utilizzato prodotti per la cura della pelle con il più alto tasso di utilizzo di creme e lozioni, con il 46,1% dei consumatori che utilizzavano creme e il 40,6% lozioni.In secondo luogo, anche il detergente viso, la crema per gli occhi, il tonico e la maschera sono i prodotti più utilizzati dai consumatori, con una quota di oltre il 30%.Con il miglioramento del tenore di vita delle persone, hanno requisiti più elevati per l'aspetto, una maggiore domanda di cura della pelle come mantenimento e anti-invecchiamento e requisiti più raffinati per i prodotti per la cura della pelle, che promuovono l'industria della cura della pelle per continuare lo sviluppo innovativo in diversi segmenti e prodotti più diversificati e funzionali.
1.3 Il tasso di crescita della bilancia cosmetica cinese è relativamente brillante
Il mercato cinese del trucco continua a crescere rapidamente ed è più impressionante dell'industria della cura della pelle.Secondo iMedia Research, dal 2015 al 2021, il mercato cinese del makeup è cresciuto da 25,20 miliardi di yuan a 44,91 miliardi di yuan, con un CAGR del 10,11%, molto più alto del tasso di crescita del mercato della cura della pelle nello stesso periodo.Analogamente ai prodotti per la cura della pelle, il mercato cinese dei cosmetici è stato colpito dall'epidemia nel 2020 e la portata dell'intero anno è diminuita del 9,7%.Poiché l’epidemia ha avuto un impatto maggiore sulla domanda di cosmetici, mentre la domanda di prodotti per la cura della pelle è rimasta relativamente stabile, le dimensioni del mercato dei prodotti per il trucco sono diminuite più di quelle del mercato dei prodotti per la cura della pelle in quell’anno.Dal 2021, la prevenzione e il controllo dell’epidemia sono diventati gradualmente normali e nel 2023 la Cina ha implementato i tubi di classe B e B per il nuovo coronavirus.L'impatto dell'epidemia si è gradualmente attenuato e la domanda di cosmetici da parte dei residenti è migliorata.Imedia Research prevede che il mercato cinese del trucco raggiungerà i 58,46 miliardi di yuan nel 2023, con un tasso di crescita composto del 14,09% dal 2021 al 2023.
Il tasso di utilizzo dei prodotti per il viso, il collo e le labbra è molto alto nel nostro Paese.Secondo iMedia Research, i prodotti per viso e collo, tra cui fondotinta, BB cream, cipria in polvere, cipria e cipria, sono i prodotti per il trucco più comunemente utilizzati dai consumatori cinesi nel 2022, rappresentando il 68,1% del totale.In secondo luogo, elevato è stato anche l'utilizzo di prodotti per le labbra come rossetti e lucidalabbra, che hanno raggiunto il 60,6%.Nonostante l’obbligo di indossare mascherine durante la pandemia, l’uso di prodotti per le labbra è rimasto elevato, riflettendo l’importanza della colorazione delle labbra nella creazione di un look generale.
1.4 La rapida crescita dei canali online contribuisce allo sviluppo del settore
Il canale e-commerce è diventato il primo grande canale del mercato cinese dei cosmetici.Secondo il China Economic Industry Research Institute, nel 2021, le vendite di e-commerce, supermercati e grandi magazzini rappresenteranno rispettivamente il 39%, 18% e 17% del mercato cinese dei prodotti di bellezza.Con la rapida popolarità di Internet e l'ascesa di piattaforme video brevi come Douyin Kuaishou, i marchi di cosmetici in patria e all'estero hanno aperto il loro layout online.In combinazione con il cambiamento accelerato delle abitudini di consumo dei residenti causato dall'epidemia, i canali di commercio elettronico si sono sviluppati vigorosamente.Nel 2021, la percentuale delle vendite dei canali di e-commerce nel mercato cinese dei prodotti di bellezza è aumentata di circa 21 punti percentuali rispetto al 2015 e ha superato di gran lunga i grandi magazzini e i canali dei supermercati.La rapida crescita dei canali online supera le limitazioni regionali e migliora la comodità del consumo di cosmetici.Nel frattempo, offre anche opportunità di sviluppo per i marchi di cosmetici locali e aiuta ad accelerare lo sviluppo dell’intero settore.
2. I marchi stranieri occupano il mainstream e i marchi nazionali vengono sostituiti più velocemente nei mercati popolari
2.1 I livelli di concorrenza del mercato
I livelli competitivi dei marchi di cosmetici.Secondo il Forward-looking Industry Research Institute, le aziende globali di cosmetici sono principalmente divise in tre livelli.Tra questi, il primo scaglione comprende L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido e altri marchi di fama internazionale.Per quanto riguarda il mercato cinese, secondo i dati del Forward-looking Industry Research Institute, dal punto di vista del prezzo del prodotto e dei gruppi target, il mercato cinese dei cosmetici può essere suddiviso in cinque segmenti, vale a dire cosmetici di fascia alta (di lusso), cosmetici di alta qualità cosmetici di fascia alta, cosmetici di fascia media e alta, cosmetici di massa e il mercato più conveniente.Tra questi, il settore di fascia alta del mercato cinese dei cosmetici è dominato da marchi stranieri, la maggior parte dei quali sono marchi di cosmetici di punta a livello internazionale, come LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ e così via.Per quanto riguarda i marchi di cosmetici locali, si rivolgono principalmente ai mercati cinesi di fascia media e alta, popolari ed estremamente convenienti, come Pelaya e Marumi.
2.2 I marchi stranieri continuano a dominare
I grandi marchi europei e americani guidano la quota di mercato dei cosmetici nel nostro paese.Secondo i dati di Euromonitor, nel 2020, i migliori marchi nella quota di mercato dell'industria cosmetica cinese sono L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan e così via.Tra questi, i marchi di cosmetici europei e americani godono di grande popolarità nel mercato cinese, e L'Oreal e Procter & Gamble mantengono quote di mercato leader.Secondo Euromonitor, le quote di mercato di L'Oreal e Procter & Gamble nel mercato cinese dei cosmetici nel 2020 erano rispettivamente dell'11,3% e del 9,3%, in aumento di 2,6 punti percentuali e in calo di 4,9 punti percentuali rispetto al 2011. Vale la pena notare che dal 2018 , la quota di mercato di L'Oreal in Cina ha subito un'accelerazione.
Nel campo della cosmesi cinese di fascia alta, la quota di mercato di L'Oreal ed Estee Lauder supera il 10%.Secondo Euromonitor, nel 2020, i tre migliori marchi internazionali nel mercato di fascia alta dell'industria cosmetica cinese sono rispettivamente L'Oreal, Estee Lauder e Louis Vuitton, con quote di mercato corrispondenti del 18,4%, 14,4% e 8,8%.In termini di marchi nazionali, nel 2020, tra i TOP 10 marchi di cosmetici di fascia alta in Cina, due sono marchi locali, rispettivamente Adolfo e Bethany, con una quota di mercato corrispondente del 3,0% e del 2,3%.Visibilmente, nel campo dei cosmetici di fascia alta, i marchi nazionali hanno ancora un ampio margine di miglioramento.Nel campo dei cosmetici di massa cinesi, Procter & Gamble è leader e i marchi nazionali occupano un posto.Secondo Euromonitor, nel mercato cinese dei cosmetici di massa nel 2020, la quota di mercato di Procter & Gamble ha raggiunto il 12,1%, classificandosi al primo posto nel mercato, seguita dalla quota di L'Oreal dell'8,9%.E i marchi locali hanno una certa forza competitiva nel mercato cinese dei cosmetici di massa.Tra i primi 10 marchi nel 2020, i marchi locali rappresentano il 40%, tra cui Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa e Shanghai Shangmei, con quote di mercato corrispondenti rispettivamente del 3,9%, 3,7%, 2,3% e 1,9%, tra cui Baiquelin si colloca al terzo posto.
2.3 La concentrazione del mercato di fascia alta è maggiore, la concorrenza nel mercato di massa è più intensa
Negli ultimi dieci anni la concentrazione dell'industria cosmetica prima è diminuita e poi è aumentata.Secondo il Forward-looking Industry Research Institute, dal 2011 al 2017, la concentrazione dell’industria cosmetica cinese ha continuato a diminuire, con CR3 sceso dal 26,8% al 21,4%, CR5 dal 33,7% al 27,1% e CR10 dal 44,3% al 38,6. per cento.Dal 2017 la concentrazione del settore si è gradualmente ripresa.Nel 2020, la concentrazione di CR3, CR5 e CR10 nell’industria dei cosmetici è salita rispettivamente al 25,6%, 32,2% e 42,9%.
La concentrazione del mercato dei cosmetici di fascia alta è elevata e la concorrenza del mercato dei cosmetici di massa è feroce.Secondo Euromonitor, nel 2020, CR3, CR5 e CR10 del mercato cinese dei cosmetici di fascia alta rappresenteranno rispettivamente il 41,6%, 51,1% e 64,5%, mentre CR3, CR5 e CR10 del mercato cinese dei cosmetici di massa rappresenteranno il 24,9%, 32,4 % e 43,1% rispettivamente.È ovvio che il modello competitivo del mercato dei cosmetici di fascia alta è relativamente superiore.Tuttavia, la concentrazione dei marchi del mercato di massa è relativamente dispersa e la concorrenza è più agguerrita.Soltanto Procter & Gamble e L'Oreal detengono una quota relativamente elevata.
3. Ripresa post-epidemia + marea crescente, ottimisti sullo sviluppo futuro dei cosmetici locali
3.1 Ripresa post-epidemia e ampio spazio di crescita dei consumi pro capite
Durante l’epidemia, la domanda di cosmetici da parte dei consumatori è stata fortemente colpita.Dalla fine del 2019, il ripetuto impatto della nuova pandemia di coronavirus ha limitato i viaggi dei residenti e ha influenzato in una certa misura la loro domanda di cosmetici.Secondo i dati dell’indagine di iMedia Research, nel 2022, quasi l’80% dei consumatori cinesi ritiene che l’epidemia abbia un impatto sulla domanda di cosmetici e più della metà di loro pensa che la situazione del lavoro da casa durante l’epidemia ridurrà la frequenza del trucco.
L’impatto dell’epidemia si sta gradualmente attenuando e l’industria dei cosmetici è in procinto di riprendersi.Negli ultimi tre anni, l’impatto ripetuto dell’epidemia del nuovo coronavirus ha in una certa misura ostacolato lo sviluppo della macroeconomia cinese, e la domanda di cosmetici è diminuita a causa di fattori negativi come l’indebolimento della propensione al consumo dei residenti, le restrizioni di viaggio, le mascherine restrizioni e ostacoli logistici.Secondo l’Ufficio nazionale di statistica, le vendite al dettaglio cumulative di beni di consumo nel 2022 sono state di 439.773,3 miliardi di yuan, in calo dello 0,20% su base annua;Le vendite al dettaglio di cosmetici sono state pari a 393,6 miliardi di yuan, in calo del 4,50% su base annua.Nel 2023, la Cina implementerà “tubi di classe B e B” per l’infezione da nuovo coronavirus e non implementerà più misure di quarantena.L’impatto dell’epidemia sull’economia cinese si sta gradualmente indebolendo, la fiducia dei consumatori è ripresa e il flusso umano offline è aumentato in modo significativo, il che dovrebbe aumentare la domanda dell’industria dei cosmetici.Secondo gli ultimi dati dell’Ufficio nazionale di statistica, nei primi due mesi del 2023 le vendite al dettaglio di beni di consumo sono aumentate del 3,50%, tra cui le vendite al dettaglio di cosmetici sono aumentate del 3,80%.
Il miglioramento del livello di consumo pro capite di cosmetici è notevole.Secondo la ricerca, nel 2020, il consumo pro capite di cosmetici in Cina è stato di 58 dollari, rispetto ai 277 dollari degli Stati Uniti, ai 272 dollari del Giappone e ai 263 dollari della Corea del Sud, tutti più di quattro volte il livello nazionale.Per categorie, il divario tra il livello di consumo pro capite della Cina e quello dei paesi sviluppati è maggiore.Secondo i dati di Kanyan World, nel 2020, la spesa pro capite per il trucco negli Stati Uniti e in Giappone sarà rispettivamente di 44,1 e 42,4 dollari, mentre in Cina la spesa pro capite per il trucco sarà solo di 6,1 dollari.Il consumo pro capite di cosmetici negli Stati Uniti e in Giappone è tra i più alti al mondo, 7,23 volte e 6,95 volte quello della Cina.In termini di cura della pelle, la spesa pro capite in Giappone e Corea del Sud è molto più avanti, raggiungendo rispettivamente 121,6 e 117,4 dollari nel 2020, 4,37 volte e 4,22 volte quella della Cina nello stesso periodo.Nel complesso, rispetto ai paesi sviluppati, il livello di consumo pro capite di prodotti per la cura della pelle, trucco e altri cosmetici è basso nel nostro Paese, che ha più del doppio del margine di miglioramento.
3.2 L'ascesa della bellezza China-Chic
La percentuale di marchi di cosmetici nazionali nel mercato cinese dei cosmetici è in rapido aumento.Secondo il China Economic Research Institute, nel 2021 i marchi cinesi, americani, francesi, coreani e giapponesi rappresenteranno rispettivamente il 28,8%, 16,2%, 30,1%, 8,3% e 4,3% del mercato dei cosmetici.Vale la pena notare che i marchi di cosmetici cinesi si sono sviluppati rapidamente, con i marchi di cosmetici locali che hanno aumentato la loro quota sul mercato nazionale dei cosmetici di circa 8 punti percentuali tra il 2018 e il 2020, grazie al marketing di tendenza nazionale, ai vantaggi in termini di rapporto costo-efficacia e alla coltivazione di nuovi marchi. e articoli di successo.Nell’era della crescita dei prodotti nazionali, anche i gruppi internazionali competono per il mercato interno di fascia bassa attraverso marchi paritari, e la concorrenza sul mercato cinese dei cosmetici sta diventando sempre più feroce.Tuttavia, rispetto al settore della cura della pelle, i marchi nazionali possono riconquistare la quota di mercato nazionale più velocemente nel settore dei cosmetici, che ha forti caratteristiche di moda e una bassa appiccicosità agli utenti.
Nell'industria cinese del trucco, la quota di mercato dei marchi principali è diminuita e i marchi nazionali hanno contrattaccato con successo.I dati del China Economic Research Institute mostrano che nel 2021, CR3, CR5 e CR10 dell'industria cinese del trucco saranno rispettivamente del 19,3%, 30,3% e 48,1%, in calo di 9,8 punti percentuali, 6,4 punti percentuali e 1,4 punti percentuali rispetto al 2016. Negli ultimi anni, la concentrazione complessiva dell'industria del trucco in Cina è diminuita, principalmente perché la quota di mercato di aziende leader come L'Oreal e Maybelline è diminuita in modo significativo.Secondo il China Economy Industrial Research Institute, la TOP 1 e la TOP 2 nel mercato del makeup nel 2021 sono Huaxizi e Perfect Journal, con quote di mercato rispettivamente del 6,8% e del 6,4%, entrambe in crescita di oltre 6 punti percentuali rispetto al 2017, e hanno superato con successo Dior, L'Oreal, YSL e altri grandi marchi internazionali.In futuro, con il declino del boom dei prodotti nazionali, l'industria del trucco dovrà ancora tornare all'essenza dei prodotti.Marchio, qualità del prodotto, efficacia del prodotto, innovazione del marketing e altre direzioni sono la chiave per lo sviluppo sostenibile e sano dei marchi locali dopo la loro comparsa.
3.3 Economia della bellezza maschile, espandere la capacità del mercato dei cosmetici
Il mercato cinese della cura della pelle maschile sta crescendo rapidamente.Con lo sviluppo del Times, il concetto di bellezza e cura della pelle riceve sempre più attenzione da parte dei gruppi maschili.Anche la popolarità del trucco maschile sta gradualmente migliorando e la domanda di cura della pelle e trucco maschile cresce di giorno in giorno.Secondo il 2021 Men's Skincare Market Insight di CBNData, il consumatore maschio medio acquisterà 1,5 prodotti per la cura della pelle e 1 prodotto per il trucco al mese.I dati di Tmall e imedia Research mostrano che dal 2016 al 2021, la scala del mercato dei prodotti per la cura della pelle maschile in Cina è cresciuta da 4,05 miliardi di yuan a 9,09 miliardi di yuan, con un CAGR del 17,08% durante il periodo.Anche sotto l’impatto dell’epidemia, la portata del mercato cinese della cura della pelle maschile ha continuato a crescere, il che dimostra il suo notevole potenziale di consumo.Imedia Research stima che la portata del mercato cinese della cura della pelle maschile supererà i 10 miliardi di yuan nel 2022 e si prevede che aumenterà fino a 16,53 miliardi di yuan nel 2023, con un tasso di crescita composto medio annuo del 29,22% dal 2021 al 2023.
La maggior parte degli uomini ha già una routine di cura della pelle, ma una percentuale minore si trucca.Secondo il rapporto di ricerca “Male Beauty Economy” del 2021 pubblicato dal Mob Research Institute, oltre il 65% degli uomini ha acquistato prodotti per la cura della pelle per se stesso e oltre il 70% degli uomini ha abitudini di cura della pelle.Ma l'accettazione del trucco da parte degli uomini non è ancora elevata e non hanno sviluppato un'abitudine alla bellezza.Secondo i dati del sondaggio del Mob Research Institute, oltre il 60% degli uomini non si trucca mai e poco più del 10% degli uomini insiste nel truccarsi ogni giorno o spesso.Nel campo del trucco, gli uomini maturi preferiscono acquistare prodotti di profumeria, mentre gli uomini dopo il 1995 hanno una domanda maggiore di matita per sopracciglia, fondotinta e cipria.
3.4 Sostegno politico per promuovere uno sviluppo industriale di alta qualità
L'evoluzione della pianificazione industriale della cosmetica nel nostro Paese.Secondo il Foresight Industry Research Institute, durante il periodo del 12° piano quinquennale, il Paese si è concentrato sull'adeguamento della struttura dell'industria cosmetica e sull'ottimizzazione della struttura aziendale;Durante il tredicesimo piano quinquennale, lo Stato ha promosso il perfezionamento delle leggi e dei regolamenti relativi ai cosmetici, ha modificato le norme sulla supervisione dell’igiene cosmetica e ha intensificato la supervisione per accelerare il rimpasto del settore e promuovere lo sviluppo standardizzato del settore.Durante il periodo del 14° Piano quinquennale, lo Stato ha portato avanti azioni di brand building per creare e coltivare marchi di cosmetici cinesi di fascia alta e promuovere lo sviluppo sostenibile e di alta qualità del settore.
L'industria dei cosmetici è sotto stretto controllo e l'era dello sviluppo di alta qualità è la tendenza generale.Nel giugno 2020, il Consiglio di Stato ha promulgato il Regolamento sulla supervisione e somministrazione dei cosmetici (il Nuovo Regolamento), che entrerà in vigore all'inizio del 2021. Rispetto al vecchio Regolamento del 1990, i cosmetici sono cambiati in termini di definizione, campo di applicazione , divisione delle responsabilità, sistema di registrazione e archiviazione, etichettatura, intensità e ampiezza della punizione, ecc. Il sistema di supervisione dell'industria cosmetica è più scientifico, standardizzato ed efficiente e pone maggiore enfasi sulla sicurezza e sull'alta qualità dei prodotti.Dall’inizio del 14° Piano Quinquennale, politiche quali Misure per la Registrazione e Archiviazione dei Cosmetici, Standard per la Valutazione delle Dichiarazioni di Efficacia dei Prodotti Cosmetici, Misure per la Supervisione e la Gestione della Produzione e del Funzionamento dei Cosmetici, Standard per la gestione della qualità della produzione cosmetica e le misure per la gestione del monitoraggio delle reazioni avverse dei cosmetici sono state successivamente emanate, che hanno standardizzato e corretto vari aspetti dell'industria cosmetica.Simboleggia che il nostro Paese vigila sempre più severamente sull'industria dei cosmetici.Alla fine del 2021, la China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association ha approvato il 14° piano di sviluppo quinquennale per l'industria cosmetica cinese, che richiede una continua riduzione del divario di adattamento tra lo sviluppo del settore e i requisiti normativi e l'approfondimento della riforma strutturale dal lato dell'offerta basata su riforma e innovazione.Il miglioramento continuo delle politiche e delle normative relative ai cosmetici, la continua innovazione e sviluppo del settore e il continuo miglioramento delle imprese cosmetiche locali guideranno e promuoveranno lo sviluppo di alta qualità del settore.
3.5 Prodotti di restituzione, la cura funzionale della pelle è popolare
I consumi stanno gradualmente tornando alla razionalità e i prodotti stanno tornando alla qualità e all’efficacia.Secondo i dati della ricerca IIMedia, nel 2022, ciò che i consumatori cinesi si aspettano maggiormente dallo sviluppo dell’industria dei cosmetici è prolungare la durata dell’effetto del prodotto, e il tasso di approvazione è pari al 56,8%.In secondo luogo, i consumatori cinesi prestano sempre più attenzione all’effetto combinato dei cosmetici, che rappresentano il 42,1% del totale.I consumatori attribuiscono più importanza all'effetto dei cosmetici rispetto a fattori come marca, prezzo e promozione.In generale, con lo sviluppo standardizzato del settore, la qualità dei prodotti e la tecnologia continuano a ottimizzare, il consumo di cosmetici tenderà ad essere razionale, l'effetto del prodotto, l'effetto composto, i prodotti a basso costo avranno maggiori vantaggi di mercato.Dopo la guerra del marketing, le imprese cosmetiche si sono rivolte alla guerra scientifica e tecnologica, aumentando gli investimenti in ricerca e sviluppo, migliorando l'efficacia e le prestazioni dei prodotti, al fine di conquistare più quote nel nuovo mercato di consumo.
Il mercato cinese della cura funzionale della pelle ha fatto un balzo in avanti e si prevede che manterrà un rapido sviluppo nei prossimi anni.I dati del Huachen Industry Research Institute mostrano che dal 2017 al 2021, la scala di mercato del settore cinese della cura della pelle è cresciuta da 13,3 miliardi di yuan a 30,8 miliardi di yuan, con un tasso di crescita composto del 23,36%.Nonostante i ripetuti impatti del COVID-19, il mercato dei prodotti efficaci per la cura della pelle ha comunque mantenuto una rapida crescita.In futuro, man mano che l'impatto dell'epidemia si attenua gradualmente, la fiducia dei consumatori ritorna gradualmente alla normalità, la domanda di prodotti per la cura funzionale della pelle introdurrà una ripresa, secondo le previsioni del China Economic Research Institute, la scala del mercato cinese della cura funzionale della pelle raggiungerà i 105,4 miliardi di yuan nel 2025, superando miliardi di scala, si prevede che il CAGR raggiungerà il 36,01% nel periodo 2021-2025.
4. Filiera dell'industria dei cosmetici e relative aziende chiave
4.1 Catena dell’industria dei cosmetici
La nostra catena industriale dei cosmetici comprende materie prime a monte, marchi intermedi e canali di vendita a valle.Secondo il prospetto del China Economic Research Institute e di Kosi Stock, a monte dell’industria dei cosmetici ci sono principalmente i fornitori di materie prime cosmetiche e i fornitori di materiali di imballaggio.Tra questi, le materie prime cosmetiche comprendono matrice, tensioattivo, componenti tecnici e prestazionali, ingredienti attivi in quattro categorie.I fornitori di materiali cosmetici a monte hanno un diritto di parola relativamente debole, principalmente a causa della loro mancanza di tecnologia, ispezione e test, innovazione nella ricerca e sviluppo e altri aspetti.Industria cosmetica per la metà del marchio, nella catena industriale complessiva in una posizione forte.I marchi di cosmetici possono essere suddivisi in marchi nazionali e marchi importati.Coloro che sono dominanti nel processo di produzione, nel confezionamento del prodotto, nel marketing e nella pubblicità, ecc., hanno un effetto del marchio più forte e una maggiore capacità di premiumizzazione del prodotto.Il settore a valle dell’industria dei cosmetici sono i fornitori di canali, compresi canali online come Tmall, Jingdong e Douyin, nonché canali offline come supermercati, negozi e agenti.Con il rapido sviluppo di Internet, i canali online sono diventati il primo grande canale per i prodotti cosmetici.
4.2 Società quotate appartenenti alla filiera industriale
Le società quotate della catena dell'industria dei cosmetici si concentrano principalmente nella fascia media e superiore.(1) A monte della catena industriale: secondo la suddivisione dei materiali, i fornitori di materie prime a monte forniscono acido ialuronico, collagene, aroma, ecc. Tra questi, i produttori di acido ialuronico sono Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, ecc., il fornitura di collagene sono Chuanger Biological, Jinbo Biological, ecc., la fornitura quotidiana di aromi e fragranze chimiche da parte delle imprese, tra cui Kosi Shares, Huanye Spices, Huabao Shares, ecc. (2) Flusso intermedio della catena industriale: i marchi cinesi di cosmetici locali hanno gradualmente cresciuto e molte aziende sono state quotate con successo.Ad esempio, nel mercato delle azioni A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, ecc., nel mercato azionario di Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, ecc.
Orario di pubblicazione: 04-apr-2023
